PSA’nın Opel Algısı

Geçtiğimiz mart ayında Opel ve kardeşi Wauxhall’ın Gm tarafından PSA grubuna 2.3 milyar $’a satıldığını duymuştuk. PSA Opel’i satın aldıktan hemen sonra Corsa’nın geliştirme projesini ve İnsignia’nın platformunu kullanacak lüx suv projesini iptal etti ve ilerde yeni bir proje ile bu segmentte yer alabileceğini açıkladı. Peki Psa bu adımları atarken neyi hedefliyor?

Opel Psa ortaklığının ilk meyvesi Crossland x ve 2017 nin sonu yada 2018’in başlarında sunmayı planladığı c crossover Grandland x, 2008 ve 3008’in altyapılarını kullanıyor. Bütün modelleri makyajlamayı ve yenilemeyi planlayan grup, markayı daha lüks,ulaşılabilir ve ikonik bir marka haline getirmeyi hedefliyor. Peki neden “lüks suv” projesi iptal edildi?

Bu noktada durup bir düşünmek gerekiyor. Bildiğiniz gibi geçtiğimiz aylarda satışa sunulan Volkswagen’in Arteon modelinin fiyatları açıklandığında, ortalama 300 bin lira fiyat bantlarında olduğu belirtildi. Akıllarda “Ya Volkswagene bu para verilir mi?” sorusu dolaşıyordu. PSA grubu’nun bu çalışmaları markanın önce insanlar üzerindeki algısını hedeflediği konuma getirip,daha sonra bu projeyi tekrar kendi platformunda tasarlayarak markanın tamamen istenilen konumda satışlarını arttırarak “Benchmark” yani daha büyük bir marka haline getirmeyi düşündüğünü gösteriyor.